El marketing es invadido en estas fechas por una sensibilidad especial conocida popularmente como el espíritu navideño. No hay marca que no haya preparado un spot especial para las navidades, un video cargado de emoción y sentimiento o una campaña en la que no faltan las campanas, los villancicos o Papa Noel. Y todas persiguen lo mismo: estar en el ranking de las mejores campañas navideñas del año.
Nosotros no vamos a elaborar ningún ranking, ni vamos a nombrar ningún ganador, pero si vamos a hacer una recopilación de algunas de las ideas navideñas que más nos han gustado. Por ejemplo, la forma en la que este año ha decidido felicitarnos Volkswagen, a través de un villancico personalizado que puedes adaptar a la forma de ser de un amigo o un familiar, para posteriormente hacérselo llegar. La aplicación te permite además compartir el villancico, interpretado por cuatros curiosos vocalistas, en Facebook y Twitter.
No ha sido la única marca de coches que se ha sumado a la moda del villancico. BMW nos desea unas felices fiestas a través de notas musicales, pero esta vez entonadas dentro de un vehículo a toda velocidad. ¡De vértigo!
Otro video que nos ha encantado, y que también tiene como protagonista a las canciones navideñas, es éste de Coca Cola en el que para conseguir un refresco de la máquina expendedora no es necesaria una moneda sino cantar un villancico.
Pero si hay uno que ha triunfado este año, sobre todo por lo mucho que ha arriesgado y lo mucho que ha implicado al espectador, es Freixenet, que estas navidades tiene burbujas pero no estrellas. La marca de cava catalán ha querido que Freixenet seamos todos y nos ha sorprendido con un spot confeccionado con las imágenes que los internautas han ido colgando en YouTube. Un anuncio que ya podemos ver en televisión pero que ha sido creado a través de las redes sociales.
Y terminamos nuestro particular listado con otras dos campañas nacionales. Uno es un clásico que no puede faltar, el anuncio de la Lotería, y el otro, aunque no es un clásico, tiene pinta de llegar a serlo. Nos referimos al spot de campofrío que parece una secuela del anuncio de 2011. En esta ocasión Fofito redacta el «Curriculum de todos». Habrá qué esperar a las navidades de 2013 para comprobar si seguirá la misma línea.
Hasta entonces Weaddit os desea ¡Feliz Navidad!
