Google Academies, en Donosti.

Hace unas semanas asistimos al encuentro formativo que Google nos brindó en la Cámara de Comercio, aquí en Donosti. Dos días para seguir formándonos en Adwords de la mano de Ramón Fabregat.

No podemos faltar a estos encuentros, que siempre nos cuentan algo nuevo y nos presentan otras pautas para enfocar nuestras campañas. Está bien conocer cómo orientan otros sus anuncios, aunque como bien nos recalcó Fabregat, ante cualquier duda, podemos consultar con la Comunidad de Adwords, que siempre está dispuesta a ayudar a resolver nuestras cuestiones.

Un programa extenso para verlo en dos días. Nuestra impresión es que no se profundizó en pautas. Lo vemos como un curso útil para conocer el funcionamiento de Adwords.

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¿Están matando al Longtail?

El Long Tail son las palabras clave menos frecuentes en un estudio SEO, pero que todas juntas pueden suponer un volumen mucho mayor de búsquedas que las keywords más habituales.

Pero, ¿qué está pasando con la “cola larga” o la “larga cola”? El Señor Muñoz tiene su opinión al respecto y la compartió con todos nosotros en el Congreso Web de Zaragoza celebrado este mes.

Google está matando al longtail. ¿Por qué? “Evidentemente”, para hacérnoslo más cómodo. Pero realmente, lo que está haciendo es acotar los términos relevantes para poderlos monetizar mejor. Nos puso el siguiente ejemplo: si buscamos “Pisos en Málaga” y queremos hacer una campaña con esa keyword tendríamos que pagar más que si nuestra palabra clave fuera “Pisos en Málaga en frente de la playa”. Las palabras clave más amplias son muy difíciles de vigilar desde Google, por lo que están dejando de tener control sobre ellas. Continúa leyendo ¿Están matando al Longtail?

Conviviendo con Penguin 2.0, el nuevo algoritmo de Google

Penguin 2.0 ya es una realidad. Llevamos varias semanas especulando sobre los cambios anunciados por Matt Cutts, director del departamento contra el spam de Google. Cambios que se configuran como la nueva versión de Penguin desde su puesta en marcha en abril del pasado año 2012, y sus dos respectivas actualizaciones en mayo y octubre. El renovado algoritmo plantea cambios que vienen a formalizar cuestiones que no son nuevas del todo, como la importancia de la autoría o la penalización de pirámides de enlaces no naturales.

Sin embargo, sí hay novedades, y si no que se lo digan a los dominios web que ya se han visto afectados con la llegada del nuevo pingüino. La lista que os mostramos a continuación fue publicada por Searchmetrics y recoge 25 dominios que han visto disminuir su tráfico web como consecuencia del cambio. En la lista aparecen sitios de porno y webs de juego, pero también grandes marcas como DailyDot.com, Dish.com, ETS y CheapOair. Continúa leyendo Conviviendo con Penguin 2.0, el nuevo algoritmo de Google

Congreso Web 2012, el webevento del año.

¿Y ahora qué? ¿Qué es lo que ronda en mi cabeza? ¿Cómo asimilo todo lo que he aprendido en el Congreso Web de Zaragoza? ¿Y cómo me lo trago? Uff, menuda tarea que tengo ahora por delante. Pero con ganas, con muchas ganas.

La verdad es que me ha encantado el Congreso Web, ha sido, sin duda, el evento del año. Hoy casi no he podido trabajar. Me acuerdo de cosas de las que
hablaron y no paro de mirar y ver qué escriben o qué hacen cada uno de los ponentes que pude ver.

En Zaragoza el viernes hacía 38 grados, los organizadores se encargaron de dejarnos bien surtiditos de botellas de agua, para que no nos deshidratáramos.
En el programa venían detallados todos los horarios, las charlas y los ponentes. Y claro, los hashtag para cada ponencia, lo que facilitó seguirlas sin perderme ningún detalle. Pena que no iba bien el wifi en el evento. Pero todo estaba muy bien organizado.

La primera que vi fue la de Xavier Colomés, que nos habló de un plan de analítica web. Un plan en 15 días, muy bien pensado para llevarlo a la práctica. Qué bien que Xabier lo haya compartido en su ponencia con todos nosotros. Claro, que cada uno lleva su metodología, pero otra orientación y punto de vista me puede ayudar a mejorar mis informes.

Jorge Pascual nos dió las pautas para rentabilizar las campañas de Adwords. Otra charla muy acertada:, donde compartió su metodología. En un descanso pude conversar con él y resolver alguna duda que me contestó amablemente. ¡Gracias por compartir!

Terminamos con un beerworking de latas de cerveza que teníamos que beber inmediatamente porque con el calor que hacía no tardaban nada en calentarse. Mi impresión había sido buena, pero no me paraban de hablar de la magnífica ponencia de Dolors Reig. Tanto, que nos compramos el libro. Y menos mal, porque se agotó enseguida, y en Amazon también.  ¡Un éxito!

Y ahora, a pasear un poco por Zaragoza, ver el Pilar, la estatua de Goya y no tenía nada más en mente por ver. La verdad es que la ciudad está muy bien, es muy grande y me recordaba tanto a La Latina… Un gustazo de sitio y de clima, al que acompañaban muy bien unas cervecitas…

El sábado ya fue un día brutal. Todo el día de ponencias y charlas. Pero el sábado no solo hablamos de Google, me gustó mucho como Ana Santos nos presentó unas directrices a seguir en Pinterest. La pena es que solo duró media hora, pero fue una charla muy amena, para repinear.

Un proyecto SEO desde cero nos lo contó Lakil Essady, aunque aquí sí que tengo que decir que me gustó más su proyecto web que el SEO aplicado. Quizá se quedó un poco coja esta charla, me hubiera gustado ver más cómo organizan un excel para comenzar un proyecto SEO desde cero. Aleyda Solís nos habló del SEO para móviles, y aunque al final fue un poco técnica, me valió para contrastar su ponencia con  mi metodología.

La tarde comenzó con la persona que para mi ha sido la estrella del evento, el gran Jorge González. Dos horas hablando sin parar en un tono “club de la comedia” instructivo, y contando cómo se puede vender más gracias al SEO local. Pues eso, a “geolocalizar” nuestros sites. Un diez para Jorge.
Pedro Martínez y Víctor Hernández nos hablaron de los microdatos. Mira que me llevaba tiempo preguntando como se podían enriquecer los snippets, y ¡la clave! Me hubiera llevado un tiempo en investigarlo, y aquí, los señores, nos lo contaron en una hora. Perfecto para mi book.

Y acabó la tarde con Ismael El-qudsi. ¡Qué ganas tenía de verle! No le conocía hasta hace poco, que salió un día en el programa de Toni Garrido hablando del superevento que organizan en Madrid, Internet es tuyo. Estuvo genial, como era el último ponente, nos deleitó con unos vídeos para saber cómo no hacer las cosas. Muy divertido.

Y el cielo azul se tornó a gris, a gris oscuro casi negro y empezó a llover. Los maños nos decían que llueve muy poco en Zaragoza y para una vez que voy a Zaragoza… ¡no veas cómo caía! Lo bien que le viene al Ebro, claro. Así que en el tapeo networking nos quedamos debajo de donde no nos caía y bebimos las cervezas Ambar que quisimos. Esta vez pusieron cañeros y otro aplauso para la organización, ya que entre tapeo y cervezas pasamos un rato muy agradable…

El domingo ya sí. Ya me dolía un poco la cabeza. Normal. Pero no me quería perder un minuto. Así que ducha, maleta y check-out. Y otra vez en el WTCZ. Empezamos con Miguel López, un crack el tío, y nos contó sobre la medición de resultados en marketing online. Hay muchas herramientas, unas gratis otras no, y se trata un poco de probar y ver qué te ofrece cada una. Yo conocía todas, al final todos nos movemos con lo mismo, pero me gustó mucho saber su opinión.

En cuanto a la ponencia de Linkbuilding, la verdad es que me dejó igual. Es muy difícil conseguir un enlace y está muy mal hacer granjas de enlaces. Bueno, mal no está, pero al señor Google no le gusta.

Ya estoy viendo que esto se acaba y a pesar de tener la cabeza como un bombo, veo que el evento Clínica SEO me arrastra en toda su sesión para dejarme con la boca abierta con el gran
Jorge González, ¡cómo no!. Otro diez para el señor. En Clinic SEO se juntan unos amiguetes en Barcelona para hablar de SEO, y nos contaban cómo era su hospital y cómo operaban a las páginas web. Nos mostraron algunos ejemplos de webs heridas, webs graves y webs muertas, SEO-lógicamente hablando, claro.

Y así, hasta el final que corriendo nos fuimos a coger el autobús, hacer tres horas de siesta (¡qué buena, si señor!) y aterrizar en Donosti a encontrarnos con el resto de los ¿normales?

Faltan 365 días para el próximo Congreso Web.

Aircontrol, estrategias para lograr una buena visibilidad web

Aircontrol consigue aparecer en la primera página de resultados de Google. Si buscamos “cilindros neumáticos“, su producto estrella, encontramos en la tercera posición a Aircontrol. No es tarea fácil para una búsqueda de más de tres millones de resultados.

Aircontrol tenía unos términos de búsqueda relevantes y querían visibilidad web para esos términos. Trabajando en las keywords, en las landing pages y planeando una estrategia de contenidos, se ha conseguido mejorar el posicionamiento orgánico de la página y el aumento de visitas a la página en más de un 60%, logrando así un reconocimiento de marca.

Estudiando las tendencias de búsqueda de los usuarios, se definió una arquitectura de contenidos web acorde a los valores de Aircontrol. Pero las palabras clave relevantes se tuvieron en cuenta para definir los contenidos. Así es como han conseguido un buen posicionamiento orgánico. ¡Nos gusta!

Pide un deseo: La vida es bella

Marketing de experiencias. Cajas de sensaciones. De deseos… La Vida es Bella trabaja ofrece momentos de ocio, ofrece ilusiones. ¿Qué tipo de sensaciones? Cuenta con un catálogo de 62 ideas y unas 20.000 experiencias diferentes, organizadas en Aventura, Gourmet, Bienestar, Estancias, Multiexperiencia y A la carta.

¿Y qué es lo que nos ha gustado de La Vida es Bella? Nos ha gustado cómo tiene de cuidado el SEO en sus páginas, lo que responde a una estrategia SEO bien definida. Esto le ayuda en el posicionamiento frente a su competencia y frente a otras empresas que ofrecen paquetes de excursiones turísticas. La Vida es Bella ha sabido apostar por el marketing online, ofreciendo promociones y ofertas a través de la red. Su perfil en Facebook nos dice cómo conseguir un descuento, en Twitter anuncia también sus promociones. Y en el blog podemos encontrar desde los productos y hasta los ganadores de las promociones.
Sí, todo impregnado de un optimismo que alegra, que incita a probar La Vida es Bella. Y como no, apostando por la visibilidad web.

Casa Rodríguez: un SEOcaso de éxito

Estar en una buena posición en buscadores para una tienda de ropa bebés y junior es todo un reto, ya que los keywords utilizados en los buscadores están muy solicitados. Casa Rodríguez ha conseguido aparecer en los primeros resultados de búsquedas gracias a realizar un buen SEO en su página web.

No es una tarea que tiene resultados inmediatos, pero apostar por las palabras clave determinantes (estrategia de keywords), estudiar cada landing page y mostrarla atractiva para los buscadores así como para el usuario tiene sus frutos: Casa Rodríguez ha aumentado su visibilidad web.

Desde que comenzó a realizar acciones SEO Casa Rodríguez, el tráfico orgánico hacia su web no de marca se ha incrementado en un 128%. Además, realizan actualizaciones continuas en su blog, acción que ayuda a mejorar el SEO de la página.

No debemos olvidar Google Places para realizar un buen SEO, ya que así los resultados de búsqueda en los usuarios se mostrarán de forma geolocalizada. Es más, podemos decir que en los últimos diez días desde la cuenta de Google Places de Casa Rodríguez se han obtenido el 9% de las visitas. Un buen resultado, ¿no?

Google Adwords

Google Adwords es un producto que ha creado Google para realizar campañas de publicidad en su buscador o en su red de contenidos orientadas a los anunciantes.
Google Adwords utiliza el método de Coste por Click (CPC). Así, el anunciante solamente pagará cuando los usuarios hagan click en el anuncio, independientemente del número de veces que el anuncio aparezca en los resultados de búsquedas.

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Cómo crear una estrategia de keywords (palabras clave)

Pensar una estrategia de keywords es necesario para que los usuarios nos encuentren. Los keywords que definan nuestro website son relevantes y la optimización del site en torno a las palabras clave aumenta las posibilidades de generar tráfico orgánico hacia nuestra web y así obtener una mejor visibilidad web.
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SEO OffSite

Las técnicas de SEO Offsite se refieren a todos los enlaces que no están en nuestro website. Se trata del número de veces que está enlazado el sitio web, desde dónde y con qué términos. El SEO Offsite no está bajo nuestro control, pero podemos, mediante técnicas, construir enlaces externos que apunten a nuestra página. Cada link a nuestro website es visto por los buscadores como voto de confianza hacia nuestro sitio web.
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Qué és el SEO y cómo puede afectar a mi web

El SEO, la optimización de las páginas web para los motores de búsqueda, es el conjunto de acciones necesarias para conseguir una mejor indexación y un mejor posicionamiento y, por lo tanto, una mejor visibilidad web. Por ello, antes de cualquier desarrollo website, es necesario planificar bien todas las acciones SEO, centrándonos en los puntos que nos ayudarán a conseguir el resultado deseado.
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