Conviviendo con Penguin 2.0, el nuevo algoritmo de Google

Penguin 2.0 ya es una realidad. Llevamos varias semanas especulando sobre los cambios anunciados por Matt Cutts, director del departamento contra el spam de Google. Cambios que se configuran como la nueva versión de Penguin desde su puesta en marcha en abril del pasado año 2012, y sus dos respectivas actualizaciones en mayo y octubre. El renovado algoritmo plantea cambios que vienen a formalizar cuestiones que no son nuevas del todo, como la importancia de la autoría o la penalización de pirámides de enlaces no naturales.

Sin embargo, sí hay novedades, y si no que se lo digan a los dominios web que ya se han visto afectados con la llegada del nuevo pingüino. La lista que os mostramos a continuación fue publicada por Searchmetrics y recoge 25 dominios que han visto disminuir su tráfico web como consecuencia del cambio. En la lista aparecen sitios de porno y webs de juego, pero también grandes marcas como DailyDot.com, Dish.com, ETS y CheapOair. Continúa leyendo Conviviendo con Penguin 2.0, el nuevo algoritmo de Google

Vigila tu estrategia SEO Off Page

Lograr un buen posicionamiento web para destacar frente a nuestra competencia es una labor con muchas patas. Por un lado tenemos que trabajar el SEO On Page a través de la optimización del código HTML y del contenido, siguiendo una estrategia de keywords y una correcta redacción que nos permita conseguir la visibilidad web que buscamos. Y por otro, el SEO Off  Page o SEO Off  Site que, aunque no siempre está bajo nuestro control, requiere una atención especial. Por eso hoy queremos ofreceros una serie de pautas que pueden ayudarnos a construir los enlaces externos que más nos convienen.

Las técnicas de SEO Off Page se refieren a todos los enlaces que no están en nuestro website. Uno de los factores externos más determinantes a la hora de posicionar nuestro web, quizá el más importante, es la cantidad y calidad de enlaces que reciben nuestras páginas. Cada link a nuestro website es visto por los buscadores como voto de confianza, pero no todos son igualmente valorados. La situación ideal sería conseguir enlaces naturales en dofollow de sitios con un alto pagerank. Para conseguir eso es imprescindible el contenido de calidad, no obstante no siempre es tan fácil lograr los enlaces que deseamos y, por eso, conviene poner en marcha una estrategia de link building. Localiza influencers y hazles llegar tu contenido, si es de calidad lo compartirán, te enlazarán y mejorará tu valoración en Google.SEO OffSite

Así mismo, es recomendable complementar tu estrategia de visibilidad web con una estrategia Social Media. Las redes sociales nos ayudan a conseguir los enlaces naturales que necesitamos para atraer tráfico de calidad hacia nuestro web y ganar notoriedad de marca online. Pero es importante tener claro que compartir contenido en redes sociales es algo más que colgar un enlace de nuestro site en Facebook y Twitter. Hay que tener una estrategia. Puedes utilizar elementos visuales compartiendo fotografías en Pinterest y Flickr. Genera videos en Youtube y elabora presentaciones en Slideshare o recurre a las infografías para generar enlaces. No olvides la fuerza de Linkedin. Crea un perfil de empresa en el que puedas actualizar tu contenido y compartirlo en diferentes grupos de debates. O en Google Plus, utiliza sus comunidades. Pero, lo más importante, optimiza tus perfiles en todas aquellas plataformas que elijas, es decir, utiliza keywords en tus descripciones y no olvides de indicar la url de tu sitio web.

Los comentarios en otros blogs también ayudan. La curación de contenidos es importante pero debemos procurar que eso no nos impida consultar otras bitácoras relacionadas con nuestro sector en las que podamos verter nuestras opiniones demostrando que somos expertos en la materia. Pero ojo con convertir ese comentario en un spam. Se trata de aportar una opinión bajo el nombre de tu marca, no de compartir el link de tu web sin sentido alguno. Quizá no consigamos directamente un enlace, pero habremos logrado que nos conozcan y que eso, a la larga, nos traiga links de calidad. Lo mismo ocurrirá con los foros, participa en aquellos que aporten valor a tu producto o servicio.

Otra recomendación es el uso de directorios. Puedes enviar tu web o blog a directorios libre, temáticos o de pago. Uno de los más populares es el directorio de Yahoo que está organizado por temas.

Y tu estrategia de enlaces ¿cómo es? ¿Llevas a cabo todas estas recomendaciones de SEO off page?

Congreso Web 2012, el webevento del año.

¿Y ahora qué? ¿Qué es lo que ronda en mi cabeza? ¿Cómo asimilo todo lo que he aprendido en el Congreso Web de Zaragoza? ¿Y cómo me lo trago? Uff, menuda tarea que tengo ahora por delante. Pero con ganas, con muchas ganas.

La verdad es que me ha encantado el Congreso Web, ha sido, sin duda, el evento del año. Hoy casi no he podido trabajar. Me acuerdo de cosas de las que
hablaron y no paro de mirar y ver qué escriben o qué hacen cada uno de los ponentes que pude ver.

En Zaragoza el viernes hacía 38 grados, los organizadores se encargaron de dejarnos bien surtiditos de botellas de agua, para que no nos deshidratáramos.
En el programa venían detallados todos los horarios, las charlas y los ponentes. Y claro, los hashtag para cada ponencia, lo que facilitó seguirlas sin perderme ningún detalle. Pena que no iba bien el wifi en el evento. Pero todo estaba muy bien organizado.

La primera que vi fue la de Xavier Colomés, que nos habló de un plan de analítica web. Un plan en 15 días, muy bien pensado para llevarlo a la práctica. Qué bien que Xabier lo haya compartido en su ponencia con todos nosotros. Claro, que cada uno lleva su metodología, pero otra orientación y punto de vista me puede ayudar a mejorar mis informes.

Jorge Pascual nos dió las pautas para rentabilizar las campañas de Adwords. Otra charla muy acertada:, donde compartió su metodología. En un descanso pude conversar con él y resolver alguna duda que me contestó amablemente. ¡Gracias por compartir!

Terminamos con un beerworking de latas de cerveza que teníamos que beber inmediatamente porque con el calor que hacía no tardaban nada en calentarse. Mi impresión había sido buena, pero no me paraban de hablar de la magnífica ponencia de Dolors Reig. Tanto, que nos compramos el libro. Y menos mal, porque se agotó enseguida, y en Amazon también.  ¡Un éxito!

Y ahora, a pasear un poco por Zaragoza, ver el Pilar, la estatua de Goya y no tenía nada más en mente por ver. La verdad es que la ciudad está muy bien, es muy grande y me recordaba tanto a La Latina… Un gustazo de sitio y de clima, al que acompañaban muy bien unas cervecitas…

El sábado ya fue un día brutal. Todo el día de ponencias y charlas. Pero el sábado no solo hablamos de Google, me gustó mucho como Ana Santos nos presentó unas directrices a seguir en Pinterest. La pena es que solo duró media hora, pero fue una charla muy amena, para repinear.

Un proyecto SEO desde cero nos lo contó Lakil Essady, aunque aquí sí que tengo que decir que me gustó más su proyecto web que el SEO aplicado. Quizá se quedó un poco coja esta charla, me hubiera gustado ver más cómo organizan un excel para comenzar un proyecto SEO desde cero. Aleyda Solís nos habló del SEO para móviles, y aunque al final fue un poco técnica, me valió para contrastar su ponencia con  mi metodología.

La tarde comenzó con la persona que para mi ha sido la estrella del evento, el gran Jorge González. Dos horas hablando sin parar en un tono “club de la comedia” instructivo, y contando cómo se puede vender más gracias al SEO local. Pues eso, a “geolocalizar” nuestros sites. Un diez para Jorge.
Pedro Martínez y Víctor Hernández nos hablaron de los microdatos. Mira que me llevaba tiempo preguntando como se podían enriquecer los snippets, y ¡la clave! Me hubiera llevado un tiempo en investigarlo, y aquí, los señores, nos lo contaron en una hora. Perfecto para mi book.

Y acabó la tarde con Ismael El-qudsi. ¡Qué ganas tenía de verle! No le conocía hasta hace poco, que salió un día en el programa de Toni Garrido hablando del superevento que organizan en Madrid, Internet es tuyo. Estuvo genial, como era el último ponente, nos deleitó con unos vídeos para saber cómo no hacer las cosas. Muy divertido.

Y el cielo azul se tornó a gris, a gris oscuro casi negro y empezó a llover. Los maños nos decían que llueve muy poco en Zaragoza y para una vez que voy a Zaragoza… ¡no veas cómo caía! Lo bien que le viene al Ebro, claro. Así que en el tapeo networking nos quedamos debajo de donde no nos caía y bebimos las cervezas Ambar que quisimos. Esta vez pusieron cañeros y otro aplauso para la organización, ya que entre tapeo y cervezas pasamos un rato muy agradable…

El domingo ya sí. Ya me dolía un poco la cabeza. Normal. Pero no me quería perder un minuto. Así que ducha, maleta y check-out. Y otra vez en el WTCZ. Empezamos con Miguel López, un crack el tío, y nos contó sobre la medición de resultados en marketing online. Hay muchas herramientas, unas gratis otras no, y se trata un poco de probar y ver qué te ofrece cada una. Yo conocía todas, al final todos nos movemos con lo mismo, pero me gustó mucho saber su opinión.

En cuanto a la ponencia de Linkbuilding, la verdad es que me dejó igual. Es muy difícil conseguir un enlace y está muy mal hacer granjas de enlaces. Bueno, mal no está, pero al señor Google no le gusta.

Ya estoy viendo que esto se acaba y a pesar de tener la cabeza como un bombo, veo que el evento Clínica SEO me arrastra en toda su sesión para dejarme con la boca abierta con el gran
Jorge González, ¡cómo no!. Otro diez para el señor. En Clinic SEO se juntan unos amiguetes en Barcelona para hablar de SEO, y nos contaban cómo era su hospital y cómo operaban a las páginas web. Nos mostraron algunos ejemplos de webs heridas, webs graves y webs muertas, SEO-lógicamente hablando, claro.

Y así, hasta el final que corriendo nos fuimos a coger el autobús, hacer tres horas de siesta (¡qué buena, si señor!) y aterrizar en Donosti a encontrarnos con el resto de los ¿normales?

Faltan 365 días para el próximo Congreso Web.

SEO OffSite

Las técnicas de SEO Offsite se refieren a todos los enlaces que no están en nuestro website. Se trata del número de veces que está enlazado el sitio web, desde dónde y con qué términos. El SEO Offsite no está bajo nuestro control, pero podemos, mediante técnicas, construir enlaces externos que apunten a nuestra página. Cada link a nuestro website es visto por los buscadores como voto de confianza hacia nuestro sitio web.
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