Las compras online de Navidad comienzan en Noviembre

Aunque Santa Claus y el Olentzero no vendrán hasta el 25 de diciembre, y los Reyes Magos no aterrizarán en nuestras casas hasta el 6 de enero, las Navidades ya han llegado a Internet.

La compra con antelación es ya una tendencia más que extendida, e Internet es el canal preferido para este tipo de comprador. Así lo dice el último informe de Vente-Privee sobre la previsión de estas navidades. En concreto, un 55% de los encuestados elige la compra online anticipada por tres motivos: por comodidad, para evitar aglomeraciones y porque encuentra precios más económicos.

black friday y cyber monday

 

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En Internet… ¡ya es Navidad!

Decoramos el árbol en nuestras casas, celebramos la cena de empresa con nuestros compañeros de trabajo, la televisión emite spots navideños y… también Internet se viste de Navidad.

He aquí la prueba, porque no seremos los únicos que estos días escribamos sobre la Navidad. La verdad es que nos gusta rastrear la red estos días en busca de novedades navideñas y, por qué no, también de clásicos navideños, como lo es el spot de Freixenet, que este año no ha sido tan arriesgado como el de las pasadas fiestas, en las que la marca catalana nos sorprendió con una campaña de Crowdsourcing.

Quien sí parece que vuelve a sorprendernos es Campofrío. Esta semana se estrenó por fin un anuncio que había generado una gran expectación a través del microsite ‘Hazte extranjero’, en el que se refería a España como país de pandereta y nos invitaba a cambiar de nacionalidad. El resultado final ha sido un spot emotivo que sigue la misma línea de años anteriores. Con algo de “autocrítica” y “autoalabanza” al mismo tiempo, el video defiende el carácter español por encima de otras cuestiones políticas o económicas.

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Adwords en Navidad

Los escaparates en Navidad se visten de luces y colores, se tornan más llamativos, más entrañables, más atractivos, más navideños. Y esto también se lleva al mundo online: ¿cómo podemos hacer más atractiva nuestra cara en los buscadores?

No se trata de ponerle luces: se trata de estar en el lugar y el momento adecuado. Paseamos por una Gran Avenida y vemos todos los escaparates, cada cual más llamativo. Todos nos invitan a entrar. Tienen algo que queremos. Navegamos en internet y solamente vemos 10 escaparates. ¿Debería estar el nuestro ahí esta Navidad?

La respuesta, evidentemente es SÍ, debemos estar en esa Gran Avenida.

No podemos dejar pasar de largo la gran oportunidad que para nuestro negocio son estas fechas de consumo, ya que el año pasado se gastaron más de 600 euros por familia. Y 83 euros fueron destinados a compras online. El 29% de los consumidores realizará sus compras por internet. (Fuente: Deloitte Christmas Spent Study Spain 2012). ¿Debemos perdernos esta oportunidad?

gráfico compras en navidad

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El espíritu navideño de las marcas

El marketing es invadido en estas fechas por una sensibilidad especial conocida popularmente como el espíritu navideño. No hay marca que no haya preparado un spot especial para las navidades, un video cargado de emoción y sentimiento o una campaña  en la que no faltan las campanas, los villancicos o Papa Noel. Y todas persiguen lo mismo: estar en el ranking de las mejores campañas navideñas del año.

Nosotros no vamos a elaborar ningún ranking, ni vamos a nombrar ningún ganador, pero si vamos a hacer una recopilación de algunas de las ideas navideñas que más nos han gustado. Por ejemplo, la forma en la que este año ha decidido felicitarnos Volkswagen, a través de un villancico personalizado que puedes adaptar a la forma de ser de un amigo o un familiar, para posteriormente hacérselo llegar. La aplicación te permite además compartir el villancico, interpretado por cuatros curiosos vocalistas, en Facebook y Twitter.

El villancico de Volkswagen

No ha sido la única marca de coches que se ha sumado a la moda del villancico. BMW nos desea unas felices fiestas a través de notas musicales, pero esta vez entonadas dentro de un vehículo a toda velocidad. ¡De vértigo!

Otro video que nos ha encantado, y que también tiene como protagonista a las canciones navideñas, es éste de Coca Cola en el que para conseguir un refresco de la máquina expendedora no es necesaria una moneda sino cantar un villancico.

Pero si hay uno que ha triunfado este año, sobre todo por lo mucho que ha arriesgado y lo mucho que ha implicado al espectador, es Freixenet, que estas navidades tiene burbujas pero no estrellas. La marca de cava catalán ha querido que Freixenet seamos todos y nos ha sorprendido con un spot confeccionado con las imágenes que los internautas han ido colgando en YouTube. Un anuncio que ya podemos ver en televisión pero que ha sido creado a través de las redes sociales.

Y terminamos nuestro particular listado con otras dos campañas nacionales. Uno es un clásico que no puede faltar, el anuncio de la Lotería, y el otro, aunque no es un clásico, tiene pinta de llegar a serlo. Nos referimos al spot de campofrío que parece una secuela del anuncio de 2011. En esta ocasión Fofito redacta el “Curriculum de todos”. Habrá qué esperar a las navidades de 2013 para comprobar si seguirá la misma línea.

Hasta entonces Weaddit os desea ¡Feliz Navidad!

 

Freixenet somos todos

El canal de Youtube de Freixenet está estos días que arde desde que el pasado mes de septiembre anunciara su última iniciativa. Este año no habrá estrellas de cine, ni cantantes de renombre, ni deportistas de elite. Este año Freixenet somos todos y por eso cientos de usuarios suben y suben mas vídeos con una única ilusión, ser protagonista del spot más esperado de las Navidades.

Freixenet, otorga este año la fama a todos aquellos que a través de las redes sociales decidan participar y optar a aparecer en el anuncio. Con esta estrategia de Crowdsoursing, la marca catalana se lanza de lleno en el 2.0, un mundo en el que hasta ahora apenas había tenido presencia. La campaña cuenta con el aliado perfecto, un director de renombre y con experiencia en la materia, Bigas Luna, quién ya dirigió el spot de 1992 en el que aparecían Sharon Stone y Antonio Banderas.

Como no podía ser de otra manera, YouTube es la plataforma elegida, donde los usuarios deberán subir sus brindis, cuanto más originales mejor, en forma de video. Bigas Luna ejercerá de jurado y con los vídeos elegidos se hará un montaje en el que no faltarán las burbujas al principio y al final del spot.

Y ya podemos encontrar los primeros vídeos. Algunos sencillos pero con mensaje de fondo y otros menos transcendentales. Brindis muy variopintos, unos brindan por sus amigos, otros por el cine y otros por las vueltas que da la vida. Algunos te hacen reír y otros soltar alguna que otra lagrimilla. Solo hay que dar rienda suelta a la imaginación y procurar ser algo creativo. Aquí os dejamos como ejemplo los que más nos ha tocado el corazoncito en Weaddit.

Desde luego el simple hecho de aparecer en el spot del año ya es un premio, pero aún hay más. Los elegidos recibirán hasta 3.000 euros y uno de ellos puede optar a una beca extraordinaria de 20.000 euros. Además, todos los ganadores podrán asistir con un acompañante a la presentación del anuncio el próximo 29 de noviembre.

¿Cuajará esta nueva iniciativa? ¿No nos resultará extraño que no nos felicite las navidades Paul Newman, Kim Bassinger o Miguel Bosé? Aún tendremos que esperar más de un mes para comprobarlo. Mientras tanto videaficionados  y directores amateur, no perdáis esta oportunidad que  nos brinda Freixinet, y nunca mejor dicho, porque tú puedes ser el brindis del año.