Google Academies, en Donosti.

Hace unas semanas asistimos al encuentro formativo que Google nos brindó en la Cámara de Comercio, aquí en Donosti. Dos días para seguir formándonos en Adwords de la mano de Ramón Fabregat.

No podemos faltar a estos encuentros, que siempre nos cuentan algo nuevo y nos presentan otras pautas para enfocar nuestras campañas. Está bien conocer cómo orientan otros sus anuncios, aunque como bien nos recalcó Fabregat, ante cualquier duda, podemos consultar con la Comunidad de Adwords, que siempre está dispuesta a ayudar a resolver nuestras cuestiones.

Un programa extenso para verlo en dos días. Nuestra impresión es que no se profundizó en pautas. Lo vemos como un curso útil para conocer el funcionamiento de Adwords.

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¿Están matando al Longtail?

El Long Tail son las palabras clave menos frecuentes en un estudio SEO, pero que todas juntas pueden suponer un volumen mucho mayor de búsquedas que las keywords más habituales.

Pero, ¿qué está pasando con la “cola larga” o la “larga cola”? El Señor Muñoz tiene su opinión al respecto y la compartió con todos nosotros en el Congreso Web de Zaragoza celebrado este mes.

Google está matando al longtail. ¿Por qué? “Evidentemente”, para hacérnoslo más cómodo. Pero realmente, lo que está haciendo es acotar los términos relevantes para poderlos monetizar mejor. Nos puso el siguiente ejemplo: si buscamos “Pisos en Málaga” y queremos hacer una campaña con esa keyword tendríamos que pagar más que si nuestra palabra clave fuera “Pisos en Málaga en frente de la playa”. Las palabras clave más amplias son muy difíciles de vigilar desde Google, por lo que están dejando de tener control sobre ellas. Continúa leyendo ¿Están matando al Longtail?

Conviviendo con Penguin 2.0, el nuevo algoritmo de Google

Penguin 2.0 ya es una realidad. Llevamos varias semanas especulando sobre los cambios anunciados por Matt Cutts, director del departamento contra el spam de Google. Cambios que se configuran como la nueva versión de Penguin desde su puesta en marcha en abril del pasado año 2012, y sus dos respectivas actualizaciones en mayo y octubre. El renovado algoritmo plantea cambios que vienen a formalizar cuestiones que no son nuevas del todo, como la importancia de la autoría o la penalización de pirámides de enlaces no naturales.

Sin embargo, sí hay novedades, y si no que se lo digan a los dominios web que ya se han visto afectados con la llegada del nuevo pingüino. La lista que os mostramos a continuación fue publicada por Searchmetrics y recoge 25 dominios que han visto disminuir su tráfico web como consecuencia del cambio. En la lista aparecen sitios de porno y webs de juego, pero también grandes marcas como DailyDot.com, Dish.com, ETS y CheapOair. Continúa leyendo Conviviendo con Penguin 2.0, el nuevo algoritmo de Google

Las búsquedas en Rusia se hacen en Yandex, el ‘Google ruso’

Ya hemos dicho en alguna ocasión que no siempre Google es el rey y eso es lo que ocurre en Rusia, donde el buscador Yandex sí puede ponerse la corona. A su lado Google es tan solo el príncipe, y ni siquiera heredero. Son los datos los que hablan por sí solos. Más del 65% de la población rusa utiliza Yandex, que recibe aproximadamente 150 millones de búsquedas al día. ¿Es o no es el rey?

Por eso, aunque no lo creas, si tu empresa quiere ampliar mercado en Rusia, Google no será prioritario en tu estrategia de posicionamiento web.

©Cámara de Comercio Ibero-Rusa

Lo que sí hay que tener en cuenta son las similitudes existentes entre ambos. Yandex, al igual que Google, introduce cambios de algoritmo (el más importante fue el que incorporó la tecnología MatrixNet en 2009) y, al igual que Google, no es solo un buscador, sino que tiene muchos servicios paralelos como Yandex Mail, Yandex Metrica (Analytics) o Yandex Video entre otros.

La estrategia SEO también arranca de la misma manera, pero por medios distintos. Lo primero de todo para trabajar el posicionamiento de tu web en Rusia es conocer tus Keywords. Para ello deberás utilizar, Wordstat, disponible en ruso y en inglés. Es la herramienta para palabras clave de Yandex y su funcionamiento, sobre el que profundizaremos en otra ocasión, es similar a la herramienta que ofrece Google Adwords, donde puedes comprobar el volumen de búsquedas mensuales.

Otro punto a tener en consideración, es la geolocalización de los resultados, un factor que cada vez tiene un mayor peso en el buscador ruso. Estamos ante un país de mucha extensión y, por eso, la geolocalización ha sido un aspecto prioritario para Yandex, de manera que, como ocurre con Google, los resultados de búsqueda varían mucho si se realizan en una ciudad u otra, con la intención de que éstas sean más relevantes y precisas para el usuario.

Por eso, es importante que Yandex sepa situar localmente nuestro web. Para ello, indicaremos las preferencias regionales en Yandex Webmaster Tools y lo registraremos en Yandex Catalog.

Con todo esto, vemos que la evolución de Google y Yandex han ido casi en paralelo, pisándose los talones el uno al otro, pero cada uno es para un mercado y eso no debemos olvidarlo a la hora de poner en marcha nuestra estrategia de visibilidad.

Monitoriza tus proyectos SEO con SEO PowerSuite

Intentar alcanzar los primeros puestos en los resultados de búsquedas no es tarea fácil. Conviene hacer un estudio de tendencias, analizar las estructuras de tu web, decidir qué páginas serán Landing Pages, seleccionar Keywords, etc. Pero una vez hecho el trabajo de visibilidad web ¿qué ocurre? Está claro que el SEO es una labor de hormiga: realizamos la estrategia, la ejecutamos y después hay que esperar a que de sus frutos, y para ello es necesario un seguimiento.

Comprobar que el trabajo realizado es correcto, analizar la evolución, hacer un acompañamiento de los datos y estudiar si la estrategia propuesta es la mejor opción o hay que hacer modificaciones en el camino. Para ello existen en la red herramientas que te facilitan las tareas de monitorización y hoy vamos a hablar de una de ellas, Seo PowerSuite. Como profesionales del sector tenemos que probar las diferentes opciones que nos ofrece el mercado y, entre muchas otras herramientas que hemos podido utilizar, Seo PowerSuite de momento se lleva la palma. Y no somos los únicos que lo pensamos, no hay más que visitar algún que otro foro SEO y hacer una lectura rápida de las diferentes opiniones vertidas al respecto.Los 4 programas de Seo PowerSuite

SEO Power Suite es en realidad un paquete de cuatro programas que facilitan la tarea diaria del profesional SEO al ofrecer características de optimización que no encontramos fácilmente en otro software.

Con Link Assistant controlaremos el intercambio de enlaces, no solo los links entrantes a nuestro web sino también los de la competencia. Gracias a esta herramienta puedes saber quién está enlazando a tus competidores, pero también podrás encontrar dominios con los que contactar para el intercambio de enlaces y localizar sitios donde poner enlaces unidireccionales.

Otra parte de la herramienta es Rank Tracker que te permite revisar la posición de tu site con las keywords que nos interesan en más de 700 buscadores y, de nuevo, podemos también hacer la misma comprobación de nuestros competidores.

Clasificación por palabras clave

WebSite Auditor analiza el contenido de tu web y te ofrece sugerencias y recomendaciones para optimizarlo (información sobre H1, metas, etc) mientras que el cuarto y último programa, SEO SpyGlass, se convierte en un complemento de Link Asistant al ofrecer información más en profundidad de los enlaces a los sites de la competencia.

Pantalla de análisis backlinks

SEO PowerSuite está disponible en varios tipos de licencia: la gratuita, la profesional y la empresarial.

¿Y tú? ¿Has usado alguna de ellas? ¿Qué opinión te merece?

Congreso Web 2012, el webevento del año.

¿Y ahora qué? ¿Qué es lo que ronda en mi cabeza? ¿Cómo asimilo todo lo que he aprendido en el Congreso Web de Zaragoza? ¿Y cómo me lo trago? Uff, menuda tarea que tengo ahora por delante. Pero con ganas, con muchas ganas.

La verdad es que me ha encantado el Congreso Web, ha sido, sin duda, el evento del año. Hoy casi no he podido trabajar. Me acuerdo de cosas de las que
hablaron y no paro de mirar y ver qué escriben o qué hacen cada uno de los ponentes que pude ver.

En Zaragoza el viernes hacía 38 grados, los organizadores se encargaron de dejarnos bien surtiditos de botellas de agua, para que no nos deshidratáramos.
En el programa venían detallados todos los horarios, las charlas y los ponentes. Y claro, los hashtag para cada ponencia, lo que facilitó seguirlas sin perderme ningún detalle. Pena que no iba bien el wifi en el evento. Pero todo estaba muy bien organizado.

La primera que vi fue la de Xavier Colomés, que nos habló de un plan de analítica web. Un plan en 15 días, muy bien pensado para llevarlo a la práctica. Qué bien que Xabier lo haya compartido en su ponencia con todos nosotros. Claro, que cada uno lleva su metodología, pero otra orientación y punto de vista me puede ayudar a mejorar mis informes.

Jorge Pascual nos dió las pautas para rentabilizar las campañas de Adwords. Otra charla muy acertada:, donde compartió su metodología. En un descanso pude conversar con él y resolver alguna duda que me contestó amablemente. ¡Gracias por compartir!

Terminamos con un beerworking de latas de cerveza que teníamos que beber inmediatamente porque con el calor que hacía no tardaban nada en calentarse. Mi impresión había sido buena, pero no me paraban de hablar de la magnífica ponencia de Dolors Reig. Tanto, que nos compramos el libro. Y menos mal, porque se agotó enseguida, y en Amazon también.  ¡Un éxito!

Y ahora, a pasear un poco por Zaragoza, ver el Pilar, la estatua de Goya y no tenía nada más en mente por ver. La verdad es que la ciudad está muy bien, es muy grande y me recordaba tanto a La Latina… Un gustazo de sitio y de clima, al que acompañaban muy bien unas cervecitas…

El sábado ya fue un día brutal. Todo el día de ponencias y charlas. Pero el sábado no solo hablamos de Google, me gustó mucho como Ana Santos nos presentó unas directrices a seguir en Pinterest. La pena es que solo duró media hora, pero fue una charla muy amena, para repinear.

Un proyecto SEO desde cero nos lo contó Lakil Essady, aunque aquí sí que tengo que decir que me gustó más su proyecto web que el SEO aplicado. Quizá se quedó un poco coja esta charla, me hubiera gustado ver más cómo organizan un excel para comenzar un proyecto SEO desde cero. Aleyda Solís nos habló del SEO para móviles, y aunque al final fue un poco técnica, me valió para contrastar su ponencia con  mi metodología.

La tarde comenzó con la persona que para mi ha sido la estrella del evento, el gran Jorge González. Dos horas hablando sin parar en un tono “club de la comedia” instructivo, y contando cómo se puede vender más gracias al SEO local. Pues eso, a “geolocalizar” nuestros sites. Un diez para Jorge.
Pedro Martínez y Víctor Hernández nos hablaron de los microdatos. Mira que me llevaba tiempo preguntando como se podían enriquecer los snippets, y ¡la clave! Me hubiera llevado un tiempo en investigarlo, y aquí, los señores, nos lo contaron en una hora. Perfecto para mi book.

Y acabó la tarde con Ismael El-qudsi. ¡Qué ganas tenía de verle! No le conocía hasta hace poco, que salió un día en el programa de Toni Garrido hablando del superevento que organizan en Madrid, Internet es tuyo. Estuvo genial, como era el último ponente, nos deleitó con unos vídeos para saber cómo no hacer las cosas. Muy divertido.

Y el cielo azul se tornó a gris, a gris oscuro casi negro y empezó a llover. Los maños nos decían que llueve muy poco en Zaragoza y para una vez que voy a Zaragoza… ¡no veas cómo caía! Lo bien que le viene al Ebro, claro. Así que en el tapeo networking nos quedamos debajo de donde no nos caía y bebimos las cervezas Ambar que quisimos. Esta vez pusieron cañeros y otro aplauso para la organización, ya que entre tapeo y cervezas pasamos un rato muy agradable…

El domingo ya sí. Ya me dolía un poco la cabeza. Normal. Pero no me quería perder un minuto. Así que ducha, maleta y check-out. Y otra vez en el WTCZ. Empezamos con Miguel López, un crack el tío, y nos contó sobre la medición de resultados en marketing online. Hay muchas herramientas, unas gratis otras no, y se trata un poco de probar y ver qué te ofrece cada una. Yo conocía todas, al final todos nos movemos con lo mismo, pero me gustó mucho saber su opinión.

En cuanto a la ponencia de Linkbuilding, la verdad es que me dejó igual. Es muy difícil conseguir un enlace y está muy mal hacer granjas de enlaces. Bueno, mal no está, pero al señor Google no le gusta.

Ya estoy viendo que esto se acaba y a pesar de tener la cabeza como un bombo, veo que el evento Clínica SEO me arrastra en toda su sesión para dejarme con la boca abierta con el gran
Jorge González, ¡cómo no!. Otro diez para el señor. En Clinic SEO se juntan unos amiguetes en Barcelona para hablar de SEO, y nos contaban cómo era su hospital y cómo operaban a las páginas web. Nos mostraron algunos ejemplos de webs heridas, webs graves y webs muertas, SEO-lógicamente hablando, claro.

Y así, hasta el final que corriendo nos fuimos a coger el autobús, hacer tres horas de siesta (¡qué buena, si señor!) y aterrizar en Donosti a encontrarnos con el resto de los ¿normales?

Faltan 365 días para el próximo Congreso Web.

Google Adwords

Google Adwords es un producto que ha creado Google para realizar campañas de publicidad en su buscador o en su red de contenidos orientadas a los anunciantes.
Google Adwords utiliza el método de Coste por Click (CPC). Así, el anunciante solamente pagará cuando los usuarios hagan click en el anuncio, independientemente del número de veces que el anuncio aparezca en los resultados de búsquedas.

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Cómo crear una estrategia de keywords (palabras clave)

Pensar una estrategia de keywords es necesario para que los usuarios nos encuentren. Los keywords que definan nuestro website son relevantes y la optimización del site en torno a las palabras clave aumenta las posibilidades de generar tráfico orgánico hacia nuestra web y así obtener una mejor visibilidad web.
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Qué és el SEO y cómo puede afectar a mi web

El SEO, la optimización de las páginas web para los motores de búsqueda, es el conjunto de acciones necesarias para conseguir una mejor indexación y un mejor posicionamiento y, por lo tanto, una mejor visibilidad web. Por ello, antes de cualquier desarrollo website, es necesario planificar bien todas las acciones SEO, centrándonos en los puntos que nos ayudarán a conseguir el resultado deseado.
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