Vigila tu estrategia SEO Off Page

Lograr un buen posicionamiento web para destacar frente a nuestra competencia es una labor con muchas patas. Por un lado tenemos que trabajar el SEO On Page a través de la optimización del código HTML y del contenido, siguiendo una estrategia de keywords y una correcta redacción que nos permita conseguir la visibilidad web que buscamos. Y por otro, el SEO Off  Page o SEO Off  Site que, aunque no siempre está bajo nuestro control, requiere una atención especial. Por eso hoy queremos ofreceros una serie de pautas que pueden ayudarnos a construir los enlaces externos que más nos convienen.

Las técnicas de SEO Off Page se refieren a todos los enlaces que no están en nuestro website. Uno de los factores externos más determinantes a la hora de posicionar nuestro web, quizá el más importante, es la cantidad y calidad de enlaces que reciben nuestras páginas. Cada link a nuestro website es visto por los buscadores como voto de confianza, pero no todos son igualmente valorados. La situación ideal sería conseguir enlaces naturales en dofollow de sitios con un alto pagerank. Para conseguir eso es imprescindible el contenido de calidad, no obstante no siempre es tan fácil lograr los enlaces que deseamos y, por eso, conviene poner en marcha una estrategia de link building. Localiza influencers y hazles llegar tu contenido, si es de calidad lo compartirán, te enlazarán y mejorará tu valoración en Google.SEO OffSite

Así mismo, es recomendable complementar tu estrategia de visibilidad web con una estrategia Social Media. Las redes sociales nos ayudan a conseguir los enlaces naturales que necesitamos para atraer tráfico de calidad hacia nuestro web y ganar notoriedad de marca online. Pero es importante tener claro que compartir contenido en redes sociales es algo más que colgar un enlace de nuestro site en Facebook y Twitter. Hay que tener una estrategia. Puedes utilizar elementos visuales compartiendo fotografías en Pinterest y Flickr. Genera videos en Youtube y elabora presentaciones en Slideshare o recurre a las infografías para generar enlaces. No olvides la fuerza de Linkedin. Crea un perfil de empresa en el que puedas actualizar tu contenido y compartirlo en diferentes grupos de debates. O en Google Plus, utiliza sus comunidades. Pero, lo más importante, optimiza tus perfiles en todas aquellas plataformas que elijas, es decir, utiliza keywords en tus descripciones y no olvides de indicar la url de tu sitio web.

Los comentarios en otros blogs también ayudan. La curación de contenidos es importante pero debemos procurar que eso no nos impida consultar otras bitácoras relacionadas con nuestro sector en las que podamos verter nuestras opiniones demostrando que somos expertos en la materia. Pero ojo con convertir ese comentario en un spam. Se trata de aportar una opinión bajo el nombre de tu marca, no de compartir el link de tu web sin sentido alguno. Quizá no consigamos directamente un enlace, pero habremos logrado que nos conozcan y que eso, a la larga, nos traiga links de calidad. Lo mismo ocurrirá con los foros, participa en aquellos que aporten valor a tu producto o servicio.

Otra recomendación es el uso de directorios. Puedes enviar tu web o blog a directorios libre, temáticos o de pago. Uno de los más populares es el directorio de Yahoo que está organizado por temas.

Y tu estrategia de enlaces ¿cómo es? ¿Llevas a cabo todas estas recomendaciones de SEO off page?

Nuevo panorama SEO: Anchor Text Vs Co-Citación

Cadena que emula el anchor textHemos terminado el año escuchando balances pero también predicciones para 2013 que nos dibujan el que puede ser el nuevo panorama SEO que nos espera. Una de esas claves tiene que ver con el actual Anchor Text. Ese texto que hasta ahora contenía un enlace, parece que dejará de tener la importancia que tenía para Google, que ahora se centrará  en la Co-citación o Co-mención.

Se trata de una práctica que consiste en asociar una palabra o grupo de palabras a un sitio web sin necesidad de enlazar. La co-citación permite así establecer conexiones entre objetos que no se nombran entre sí, pero que son citados por un tercero. Esto significa que si el website A relaciona las páginas B y C con una idea, directamente Google interpretará que A y B son similares, aunque entre ellas no se hayan mencionado.

Esto llevado a la práctica es lo siguiente. Imaginemos que estamos hablando de la internacionalización de empresas y a lo largo de este post enumeramos diferentes términos relacionados con la visibilidad internacional. Si además nombramos un website, aunque no haya enlace ninguno de por medio, Google interpretará que todo está relacionado, sólo por el hecho de que aparezca en el mismo texto.

Parece que con ello Google quiere poner fin a las estrategias fraudulentas de linkbuilding, a los intercambios de enlaces, a todo lo que se aleja de los links naturales. Poner  remedio, al fin y al cabo, a las dichosas técnicas de Black Hat SEO. Por eso ya son varios los profesionales del sector que han mostrado su aprobación a la nueva técnica.

Fue Ran Fishkin quien habló recientemente de este cambio en el blog de SeMoz y lo explicó también en el video que aparece en mismo post. Un cambio que habrá que tener muy presente en el nuevo panorama SEO de 2013.

¿Y a ti? ¿Te parece apropiado el giro hacia la co-citación?