Campaña SEM ¿Para móvil u ordenador?

Hablar de publicidad mobile no es el futuro sino el presente. Se trata de una reflexión que tiene datos a los que agarrarse. Hay 24 millones de usuarios que se conectan a Internet desde su dispositivo móvil frente a los 30 millones que lo hacen desde su ordenador. Cifras muy igualadas, ¿no crees?

Eso nos lleva a pensar que Internet es algo más que una simple conexión y que a la hora de llevar a cabo cualquier acción online en nuestra empresa, debemos tener presente el tipo de dsipositivo con el que se conecta nuestro cliente, algo que también es aplicable a la puesta en marcha de una campaña SEM.

Poco a poco parece que las empresas son conscientes. Según la última encuesta realizada por Execon y expuesta en su último webinar online, cerca del 50 por ciento de los encuestados tiene previsto realizar en sus empresas, a corto plazo, acciones SEO y SEM para móviles, empezando por la más básica, adaptar el sitio web a este tipo de dispositivos.

Un móvil de última generación

Pero no podemos llevar a cabo estas acciones a lo loco y sin cabeza. Está claro que la alta penetración de los smartphones hace que cada vez aumente más el número de búsquedas en estos terminales y es ahí donde reside una gran oportunidad. Hay que aprovechar esa situación para adaptar nuestra publicidad al soporte móvil, pero siempre teniendo en cuenta previamente las métricas de nuestro web. ¿Hay tráfico desde los dispositivos móviles? ¿Cuál es el comportamiento de nuestro usuario a través del smartphone? Preguntas que hay que responderse para saber cómo vamos a llevar nuestra campaña SEM, puesto que nunca podrá ser igual que la que realicemos para un PC. De hecho Adwords, al configurar la campaña te ofrece la posibilidad de seleccionar si deseamos diseñarla para equipos portátiles y de sobremesa, para dispositivos móviles o para tablets. ¡Por algo será!

Es importante adaptar los diferentes elementos de la campaña teniendo en cuenta las características de los dispositivos móviles. Tenemos muchas posibilidades con un anuncio: redirigir al usuario a nuestro site, llevarle a descargar nuestra app para facilitar su navegación, o incluso generar una visita offline hasta nuestra tienda, por eso conviene trabajar también la geolocalización mobile. Pero no hay que olvidar que estamos hablando de teléfonos, lo que se traduce en una oportunidad para generar una llamada. A la persona que a través de su móvil está buscando un servicio, le resultará más cómodo poder llamar y que le pongan en contacto con una operadora. Por eso no debemos olvidar incluir nuestro teléfono de contacto.

Conclusión final de todo esto: una estrategia para cada espacio.