Qué és el SEO y cómo puede afectar a mi web

El SEO, la optimización de las páginas web para los motores de búsqueda, es el conjunto de acciones necesarias para conseguir una mejor indexación y un mejor posicionamiento y, por lo tanto, una mejor visibilidad web. Por ello, antes de cualquier desarrollo website, es necesario planificar bien todas las acciones SEO, centrándonos en los puntos que nos ayudarán a conseguir el resultado deseado.

Las acciones SEO se dividen en dos grandes grupos, el SEO onsite y el SEO offsite, la principal diferencia es que en las primeras tenemos control absoluto ya que son las acciones que podemos llevar a cabo dentro de nuestro site. Sin embargo en el SEO offsite no controlamos las acciones ya que sobre todo trata de las recomdaciones externas que recibe nuestra web.

¿Cuáles son las acciones SEO más comunes y no por ello muy importantes?

  • Realizar un estudio de keywords o palabras clave y elegir las más relevantes
  • Crear títulos y descripciones únicas para cada página.
  • Enlazar internamente nuestras páginas para facilitar la navegación
  • Crear contenido original
  • Tener enlaces externos relevantes
  • Testar el website en navegadores text-only, ya que es cómo vería un buscador la página. Así veríamos lo que los buscadores no ven y lo podemos corregir.
  • Crear un sitemap del website.
  • Crear el fichero robots.txt, en el que se señalen las páginas que no se van a indexar.

Además de estas acciones que son necesarias en cualquier estrategia SEO, hay que medir y controlar el ranking de nuestra web, para evolucionar ya que los buscadores están en continuo desarrollo, implementado cada vez más factores que afectan al buen posicionamiento web. ¿Que cosas nuevas hay, cuales son las tendencias SEO?

  • Velocidad de carga del website: Google penaliza los sitios que tarden demasiado en cargarse
  • Social Media Optimization. Al igual que los websites se tienen que optimizar para los buscadores, hay que tener en cuenta la optimización para los medios sociales (SMO). Una acción SMO sería incluir enlaces entrantes de los sitios sociales.
  • Online Videos. Tener vídeos en Youtube con las palabras clave adecuadas
  • SEO en el móvil. No tenemos que olvidar el incremento de la navegación en los smartphones, y la necesidad de optimizar el sitio para búsquedas móviles.
  • Búsqueda personalizada, basada en los hábitos de navegación de cada usuario, nos obliga a que nuestro sitio sea popular en las búsquedas, sino tendremos que crear branding online para conseguir que nos visiten.
  • Búsqueda local: desde los buscadores se filtran los primeros resultados por su geoposición.